Компания «NL International» пример того, как идея благотворительности транслирует в миссии компании и успешно встраивается в стратегию бизнеса

Почти за 16 лет в фонде произошли тысячи добрых историй для подопечных из разных проектов. Этого бы не было без помощи и поддержки нашего  генерального партнёра — компании «NL International»! 

Социальная ответственность бизнеса постепенно входит в тренд. «Компания активно вовлекает своих партнёров и сотрудников в тему благотворительности, сейчас их больше восьми тысяч человек. Мы учим людей не только зарабатывать, но и распоряжаться деньгами. Для удобства компания разработала специальный сервис внутри своей системы. В “Личном кабинете менеджера”, где отражается его активность и вознаграждение, есть кнопка “Солнечная помощь”, нажав на которую можно выбрать любую сумму и периодичность поддержки»,— рассказывает Юлия Рыгалова, руководитель направления PR и продвижения «NL International». 

Компания «NL International» пример того, как идея благотворительности транслирует в миссии компании и успешно встраивается в стратегию бизнеса. Как ещё бизнес и благотворительность могут успешно работать вместе? 

С момента создания фонда компания «NL» определила для себя путь, а точнее 2 направления: 

Первый — это регулярная финансовая поддержка проектов фонда, которые на деле могут, действительно, изменить систему социального сиротства и помощи семьям в России. Для «NL» это было и остаётся важным. Для «NL» «Солнечный город» – это некий «проводник», который доводит проекты, все идеи до конца, достигает поставленных целей.

Второй — вовлечение партнёров и клиентов в вопросы благотворительности. 

И здесь мы бы хотели рассказать подробнее:

1. Интеграция в диджитал

Сейчас больше 8 тысяч менеджеров ежемесячно поддерживают наши проекты. Каждый менеджер, который делает пожертвование в «Личном кабинете», получает специальный значок: бронзовый, серебряный, золотой, сапфировый, бриллиантовый партнёр «Солнечного города». Этот значок очень нативен — это кружок с основной рабочей информацией каждого человека, а про фонд там аккуратная надпись. По мере того, какие проекты поддерживает менеджер, у него в личном кабинете появляются ачивки — это уже добавляет соревновательный момент — менеджеры активно транслируют свои достижения в социальных сетях и рабочих чатах. Такие активности дополнительно заряжают других на действия.

2. Информационная поддержка проектов фонда

Внутренняя аудитория компании «NL» — более 4 млн. человек по всему миру. Это клиенты и партнёры компании. Российская аудитория более 1 млн чел. Менеджеры регулярно рассказывают про проекты фонда. Через нативные игровые механики и контент вовлекают партнёров.

3. Упаковка — ещё больше касаний с фондом

Вся продукция «NL» выпускается с маркировкой фонда, часть дохода от продаж регулярно направляется на поддержание проектов.

4. Фонд постоянно участвует во всех сетевых событиях компании

От небольших мероприятий до крупных стадионных событий. Самое масштабное офлайн событие — день рождения компании. Это всегда стадионный масштаб более 5000 человек.

5. Компания совместно с фондом проводит «Welcome Day»

Больше 200 менеджеров сети приезжают на душевные экскурсии в офис «Солнечного города», где мы рассказываем про работу проектов. «Когда менеджеры своими глазами видят людей, которые работают в фонде, они понимают, что для компании благотворительность — не просто слова. Это её полноценная часть, философия»,— говорит Юлия Рыгалова. Более 3 млн. людей — суммарный охват публикаций компании и гостей, прямые эфиры в «Welcome day». 

«Мы не корпоративный фонд, но “NL” ни разу, несмотря на все прошедшие кризисы, не уменьшила свой вклад в благотворительность фонда. Это прекрасный пример синергии»,— говорит Мария Малкина, директор по стратегии и развитию фонда. 

Огромное спасибо вам за постоянную помощь и поддержку детей и семей, которым трудно! Вы — настоящая опора для нас и наших подопечных. Если собрать их всех вместе, то в фонде точно не хватит места, ведь соберутся тысячи детей и взрослых, которым вы помогли!